目前，我国农资行业已经走进了品牌竞争的年代，随着消费者由“感性消费”向“理性消费”的转变，他们的品牌意识也渐渐加强，品牌成为他们选购农资产品的关键性因素，一些农资品牌的热销就证明了这点，这也导致农资行业的品牌的分野。有的今儿个还是“春风得意马蹄急”，转眼间“一江春水向东流”；而有的却仿佛“驻颜有术”，长城永不倒。那么，在这个品牌竞争的时代，农资品牌如何青春常在，农资品牌的“青春秘籍”何在？这是我们农资企业所必须面对和正视的话题。

品牌老化——一个不容忽视的问题 

    企业就像人一样，随着时间推移与环境的变化，品牌自然会老化。 
    目前，一些农资企业已经显露出品牌老化的迹象，甚至，一些老品牌已经悄然退出。仔细观察这些品牌老化的企业发现，它们没有或很少关注市场动态，也没能力把握市场趋势，与时代发展脱节。这种企业缺乏长远发展的思路，不求新求变，只是尽力维持目前的规模或利润，没有做得更强更好的野心和动力，结果懈怠于品牌建设、传播推广、终端建设、渠道优化、吸纳人才等工作，各种问题接踵而至。
    对于企业个体来说，品牌一旦老化就如同贴上“落伍”的标签。老化的品牌不仅很难争取到更多的新顾客，而且还会丢失掉许多老顾客，有可能从此一蹶不振，成为日暮西山的衰退品牌。而更致命的是，品牌老化的印象在消费者心中一旦形成就很难逆转，这是很尴尬的一个境地。 
    品牌老化危害极大，会导致企业效益下降，利润减少，无法长久发展，最终被市场抛弃，走向消亡。对于行业来说，如果品牌老化在农资这样的朝阳行业蔓延扩散，将会出现“行业未老，企业先衰”的不良局面，结果企业的衰退反过来影响行业的健康持续发展。

品牌创新——寻求品牌青春长驻的秘诀

    创牌不易，保牌更难，那么，如何对经过几代人的奋斗而建树起来的品牌进行科学合理、行之有效的护理，永葆品牌青春魅力呢？笔者认为，创新是防止品牌老化的秘诀，中国农资企业在品牌的创新上，必须注意以下五方面的问题： 
    （一）思想创新是先导。思想决定行动，海尔文化中有一句话是这样的：没有思路就没有出路。一个企业、一个品牌，只有有了创新的思路才能有创新的行动。品牌老化的根本原因是思想观念的僵化，品牌创新的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化，品牌年轻化关键在于观念创新。世界上最成功、最受赞誉的首席执行官杰克·韦尔奇的管理秘决中的第一条就是变革、创新。 
    对于农资企业来说同样如此。所以，思想上的创新是重要的，它是防止品牌老化的先决条件。 
    （二）质量管理是根本。中国的一些农资企业品牌之所以短命，谈不上品牌创新，往往是因为有诸多的浮躁、短视、投机等成分在里面的，所以，他们忽视了品牌创新最重要的产品意识、质量意识，从而“拔苗助长”，最终弄巧成拙，贻笑大方，而使品牌受到伤害或夭折。产品及其质量是品牌长青的前提，只有产品质量过关了，并且得到了持久而充分的保障，品牌长青才变得现实而有意义。因此，要防止品牌老化，必须抓好企业的质量管理，这是保持品牌长青的根基。 
    （三）保持个性是基础。当前，跟风模仿现象严重，行业山寨风盛行，在农资行业又何尝不是如此。无论是产品开发和设计、产品卖点，还是广告创意、营销手段，很多企业看到别人怎么做，自己也就跟着模仿。跟在别人后面走，哪怕只落后半步，最终都会走向落后。 
    其实，品牌就像是一个人。我们与人交往，能够记起的只是一些特别的人，记起他与众不同的特征，如果一个人没有任何个性，很难被人记得。因此，在塑造与维护品牌的过程中，一定要突出本企业特色，寻求实现名牌战略的生长点。 
    （四）有效传播是关键。好的品牌就必须要有好的传播。现在已经不是“酒香不怕巷子深”的年代了，即便是一个知名度很高的品牌，如果长时间在市场上不做声，消费者会很快把你忘记，即使是你的忠诚消费者也会被竞争对手的“热闹”吸引走，中国农资企业要想更好地打造自己的品牌，必须要将自己进行全方位、多角度进行品牌传播。 
    特别是在地域复杂，市场特点迥异的中国，广告虽不是万能的，但没有广告却是万万不能的。在广告创新上要有新奇的创意，给人以新鲜感觉。做到广告语上的不断创新，广告片的不断创意创新，赋予其无限的活力。在媒体与发布时间上要创新，用一个全新的代言人来做广告，给人带来耳目一新的感觉，赋予品牌以轻松、愉悦的品牌感受。近年来，我国一些农资企业投入巨资，针对这些特定群体进行品牌宣传，在提高自己销量的同时，也相应地提升了自己的品牌形象与品牌影响力。但进行品牌传播时，必须要选择切合自己的媒体。 
    此外，传播要持久、持续。品牌的维护与提升是一项系统工程，需要持之以恒地进行投入与坚持，不急功近利，不投机，从而逐渐地提升品牌力，保持品牌的青春力。 
    （五）市场、营销创新是手段。防止品牌老化必须要依靠市场、营销创新，适时变换手段，开辟新的市场，最大限度的维持品牌的市场活力。 
    反思中国的农资企业在近年来的白热化的市场竞争中，一批农资品牌倒了下去，为什么？很多时候都是营销战略诸如采取价格战"惹”的祸。而反观有些品牌，不仅价格坚挺，而且在去年还进行了价格上调，但依然挡不住消费者对其的趋之若鹜，为何？品牌的强大而有力而已。再好的产品，如果没有前期的市场推力以及销售和消费终端拉力相结合产生回复力的话，销量提升也往往是一句空话。 
    目前，国内营销缺乏创新。对国内一些农资企业的营销人员进行一番总结之后，发现他们与一些农资品牌经销商说的最多的三句话就是：“货卖得怎样？上期的款该结了吧？下次进多少货？”。据调查，目前国内农资企业大都缺乏完整的市场规划和品牌维护规划，对营销人员也缺乏基本的营销及品牌培训。企业除对营销人员进行产品、技术培训之外，很少或根本没能力进行营销技能、营销管理及品牌维护方面的培训。所以，农资界一个特别的现象就是：营销人员拿着公司简介、产品简介、样品、各种证书荣誉、合同书等资料挨家挨户的拜访经销商，央求经销商经营该企业的产品。这样的营销手段对品牌的塑造、固化与提升是无益的。 
    （六）品牌维护与再造是不可或缺的流程。品牌维护与再造目的是增值、辐射，有效防止品牌老化，实现品牌青春常驻。品牌必须进行科学的管理，系统的维护与升级再造才能增值，才能在此基础上永葆青春。而所谓名牌的维护、管理，主要是指对自己的商标应及时注册和研究防卫措施。要注意市场的变化，根据产品的销售对象和范围的不同修改设计，如更简洁美观、更加突出企业的理念、更加符合目标顾客的审美习惯等。在必要时，还要注册相近的系列商标，以保证自己商标的独特性，保护自己的权益不受侵害。这就要求企业家一定要有商标意识，及时注册自己的商标，以防止别人恶意抢注。
    总之，品牌的维护最为重要。中国农资企业只有走品牌创新的路子，以质量做保证，以营销为武器，以传播为手段，通过多管齐下，从而成就品牌青春永驻的梦想。第一营销网