农锟斤拷锟斤拷品锟斤拷锟斤拷 |
文/图 仁心
福建倚山滨海，山海资源丰富，为农业全面发展提供了广阔前景。但耕地少，后备耕地资源有限，使福建农业生产的发展也受到一定限制。随着国际农业产业化经济一体化日趋加强，国内外农业产业的市场竞争也日益激烈，农业产业化品牌战略已成为各地提升自己农业产业核心竞争力的重要保障。
2010年7月1日第三届APEC中小企业对话世界500强财富论坛在福州开幕，在以现代农业产业化崛起的中国品牌为主题论坛中，国内众多知名中小农业企业企业家出席大会并参与讨论。
如何提升传统农产品产业？与会企业家和行业专家从品牌的高度进行了深入探讨，他们一致认为只有站在品牌的高度进行农产品市场开发才是出路。这使福建农业企业对品牌化有了一个新的认识，也成为福建农业产业品牌化战略的一个新契机。
农业产业品牌化
需要政府的参与
农业产业的品牌化，能够把产品优势和资源优势转变为商品优势和市场优势。这是获得良好和持续经济效益的最直接途径。中国是农业大国，但还不是农业强国，所以要增强我国的农业市场竞争力，走品牌农业化道路是必然的选择。
颐寿园(北京)蜂产品有限公司董事长陈红军在第三届APEC中小企业对话世界500强财富论坛上表示，农业产业的品牌化需要政府的扶持和建立一套配套的支持措施，其中包括制订管理规范管理规则、引导良性竞争，以及税收及金融等方面的支持。
陈红军认为，作为农业中小企业如果没有资金的支持，没有金融的支持，单靠自己内部的努力，靠自己的力量，想要比较快速地打造成为一个优秀的品牌，甚至是走出国门成为国际品牌几乎是不可能的。或者说这个过程要非常漫长，正是因为我们这个农业企业一般都是规模小，集合度低，过于分散，所以靠企业的自己力量是无法有效整合社会资源，也无法营造一个成熟的市场环境。
打造农业品牌，农业产业化，建立现代化农业，在这重要的环境中必须要有政府的支持，政府的角色绝对不能缺位，中国的农业企业如果有一天能够真正地培育出很多的优秀的本土的品牌，一定是在金融资源更多的倾斜农业企业的时候才会发生。
福建现在的初加工、深加工农业企业虽然不少，但是尚存在规模及品牌影响力不足、销售渠道不广等问题。如果不给予这些中小企业以政策扶持，金融支持，也很难令其在短期内有长足发展。
若除了有限的政府资金投入和价格补贴以外，又能充分利用国际资本、民间资本等多渠道增强对农业的投入合力，这或许会是加快福建现代农业发展，提高福建现代农业发展质量的重要保障。
当然，最好的方式是通过资本运作，将几个产品质量好、品牌初具规模的中小企业，通过注资或股权置换，打造成一个集团公司，统一品牌和销售渠道建设，增加产品的销售收入和利润，将这些企业打造成为上市企业。
政府如果能够制定相应的计划和政策，在几年内打造一批这样的企业上市，或将会形成福建农业板块，使之成为福建可持续发展的一个新引擎。
农业产业品牌化
是提升竞争力的保障
培育名优农产品、初加工和深加工产品，整合品牌资源，扩大品牌效应，是加快福建现代农业发展，提升核心竞争力的关键。尤其是抓好一批特色农产品的原产地域保护，强化龙头企业、生产基地的标准化建设，打造一批具有福建特色的产品。
福建是茶叶生产和消费大省。但由于长期以来对传统地域公共品牌的认识保护和挖掘不足，导致不少传统品牌的退化。福建闽榕茶业有限公司董事长王德星，在谈到福州茉莉花茶如何脱胎换骨时，提起了他们以文化为基，以底蕴提升城市；以产品为本，以价值创造数值；以创新为体，以质创值；以品牌为愿，奋勇争先的发展理念。
王德星认为，现在政府正以地理标识保护为核心，加大对特色品牌保护力度，这是我们现在政府在做的。要把茉莉花特别是福州的茉莉花作为一个工艺要申报国家的非物质文化遗产，要把这个工艺传承下去，非常关键，积极申报国家的驰名商标和工艺产品，把福州的茉莉花茶让很多的消费者认可，所以，品牌得到认可最关键。
当福州茉莉花茶农业标识成为中国历史茶，福州茉莉花茶也就迎来质量的升级、品牌的升级、消费升级的契机。以创新为根本，以多元化的研发创造新的升级，即为品质的创新。加大对茉莉花品牌的开发，建立国家级的茉莉花研发中心，提高产品科技含量，把多元化的茉莉花茶产品，根据客户的需求，在传统工艺的基础上，利用现代的温室和湿控的手段，形成让消费者更加认可的产品，也就提升了其市场上的核心竞争力。
企业的技术研发和创新，始终要以企业发展战略为核心，以市场需求为导向，闭门造车研发出来的产品，只能是有价无市。同时，农业产业化企业技术的研发方向，也要适时的向产品深加工方向延伸，为企业的产品延伸和利润延伸打好前站，做好准备。
谁率先打响品牌战，率先实现行业占位，谁就将引领行业走向，谁就能赢得未来。如今，海西发展如火如荼，抓住先行先试的契机，福建农业产业品牌化发展正逢其时。
 | |||||
|
|||||
|
|||||
农锟斤拷锟斤拷品锟斤拷锟斤拷更多 |
